”Tutkimus on ollut meille keskeinen työkalu viestinnän vaikuttavuuden lisäämisessä ja tutkimusta hyödynnetään strategisessa päätöksenteossa. Sen avulla ymmärrämme sekä pitkän aikavälin trendejä että ajankohtaisia ilmiöitä – ja voimme tehdä aidosti tietoon perustuvia ratkaisuja.”
Matti Tarhio, Toimitusjohtaja, Hoas
Hoas
Nuorten asumisen trendit –barometri (2022, 2024) vaikuttavien toimenpiteiden perustana
Vaikuttavuus
- Useita mediaosumia tutkimustiedon ja suunnitelmallisen viestinnän ansiosta
- Hoasin asema ajatusjohtajana ja mielipidevaikuttajana vahvistunut
- Tukee vaikuttajaviestintää tuomalla kohderyhmäfaktaa perusteluksi
- Auttaa tekemään parempia strategisia valintoja, kuten asuntojen suunnittelu ja sijainnit, perustuen tutkittuun tietoon
Ratkaisu
Vastakaiku toteutti Hoasille opiskelija-asumisen barometrin, joka tarjoaa syvällistä ymmärrystä nuorten asumisen pitkän aikavälin trendeistä ja ajankohtaisista ilmiöistä. Kahden vuoden välein toteutettavassa tutkimuksessa kartoitimme opiskelija-asumisen kohderyhmän näkemyksiä ja toiveita sekä sivusimme Hoasin brändiin liittyviä kysymyksiä. Tutkimuksen vaikuttavuuden varmistamiseksi otimme tiedon hyödyntämisen ja konkreettisten toimenpiteiden suunnittelun mukaan jo projektin alkuvaiheessa. Tulosten pohjalta laadittiin yhteistyössä Viestintätoimisto Kaiun kanssa systemaattinen viestintäsuunnitelma seuraavalle vuodelle.
Helsingin seudun opiskelija-asuntosäätiöllä sr (Hoas) on reilu 11.000 asuntoa pääkaupunkiseudulla. Hoasilla asuu lähes 19.000 opiskelijaa. Tarjoamme opiskelijoille markkinoita edullisempia asuntoja. Hoas on voittoa tuottamaton yleishyödyllinen säätiö.